理性消费,莫让“节日”变“劫日”
文章来源:红水河 作者:吴煊 李娜 发布时间:2013年05月07日 点击数: 字号:

 

“有节过节,无节造节”,这早已经成为商界的常规营销套路。除去端午节、七夕节、中秋节等传统节日以及元旦、五一、十一等法定节假日外,女生节、与“我爱你”谐音的520日、光棍节、与“要爱要爱”谐音的1212日也渐渐进入人们的生活。而每每这些节日,都会成为商家打折促销的由头。久而久之,这不由得让我们思考,这是“节日”还是“劫日”?

 

光棍节 淘宝最疯狂

 

淘宝网造节,“光棍们”疯狂了!

 

20121111日零时起,一场以“11·11”光棍节为名义的网络抢购大战拉开大幕。阿里巴巴旗下的淘宝商城——天猫连创中国零售新纪录。截至111338分,11·11购物节支付宝销售额已经达到100亿元,而在13小时里实现的这个数字相当于2012年十一黄金周上海395家主要零售企业12天的销售总额,也几乎相当于“购物天堂”香港12天的零售总额。中国最大的网上超市1号店、京东商城都在轰轰烈烈地开展着“11·11”网购狂欢节。

 

据媒体报道,光棍节起源于1993年南京大学几个男生在宿舍里的一句玩笑话,将四个1看做四个“光棍”。这个戏谑的说法迅速在年轻人中传播这不是一个传统意义上的节日,但是恰好迎合了年轻人的狂欢需求。

 

20091111日,淘宝盯上了这个日子。光棍节从此变味了。这一天,淘宝商城联合了27家店铺,首次以光棍节的名义,举办了一个促销活动,单日成交额超过5000万元。

 

尝到了甜头的淘宝公司继续着。20101111日,淘宝商城成交金额达9.36亿元20111111日,淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元2012年的1111日更是创造了新的纪录——191亿元。

 

节日促销,商家目的一致

 

近年来针对女生节,许多高校都开展了丰富多彩的庆祝活动。今年37日,记者发现,明秀校区宝淋超市和长岗校区太阳红超市的女性用品柜台人潮如涌。原来为了庆祝女生节,两个超市都对部分女性用品进行了不同程度的优惠。

 

 

今年女生节宝淋超市前的促销活动

 

明秀校区后门丽人堂化妆品店的陆姐告诉记者:“因为是开学期间,并且开学不久就是女生节和妇女节,所以我们店的促销活动持续了有半月之久。”

 

刚开学,多数女生都需要购买洗面奶、面膜等生活用品,在这个时期打折促销,既可以增加销售量,又可以达到宣传产品的效果。陆姐说:“打折促销的时候,销量确实会增多,但是营业额也不一定会较日常多很多的。我们想的是薄利多销,多拉些回头客。”

 

不仅是丽人堂化妆品店,明秀校区后门的真视美视光眼镜店的老板说:“我们在节日也会有促销活动,这样的活动一般一两个月就会做一次。”但与别的商家不同,这位老板并没有完全在制造的节日里进行打折促销活动,“造节打折,我是赞同的,这样的活动面对学生可能会是比较有用的,不过面对社会上的人群,他们可能也不吃这一套。”

 

与眼镜店老板做法不同的是后门双喜花艺中心的朱老板,他认为,不管什么节,都有必要过!“节日我们店里的鲜花都会打折的,其实说是过节,不过就是找个理由,把自己当面不好意思说的话,通过送鲜花和卡片让对方知道而已。”朱老板笑呵呵的对记者说,“送花是一种交流感情的方式。不管是不是造节,人们都只是想给自己一个机会,来表述自己的心声罢了。”

 

促销风暴,理性消费是关键

 

节日里,高成本堆积出来的舒坦、快乐对于不少人而言,越发成为一种负担,使得某些本该传递温馨的节日,渐渐褪去了最初的光彩。事实上,让自己或者是他人过得舒心、快乐,除了需要一定的物质基础外,更需要从精神上、生活中进行全方位的培养和呵护,时刻以理性消费诱惑。

 

“制造的节日只不过是一种潮流而已,不算什么节日,我觉得是没有必要过的。”化生院12级的邓同学说:“造节对于商家来说,就是机会啊。但是对于我们,还是要理智一些。”

 

资环学院12级的吴同学则表示:“自己平时不爱逛街,只有在有需要的时候才会出门购物。但是我还是理解商家的,促销以求得盈利这无可厚非。”而她旁边的张同学坦言:“其实我还是看钱包的厚薄程度而定。”

    

 

理性消费很关键(图来自网络)

 

现在越来越多的节日,尤其是洋节日像圣诞节、万圣节、感恩节等都莫名其妙成了消费热潮。而网上一项调查更表明:北京,上海,广州三地的情人节消费已直逼美国,而中国许多地方的人均收入还不及美国的一个零头。

 

在商家造节搞促销行动中,无论是网络的半价包邮还是实体店的低价促销,在这样强大的诱惑下,同学们也都采取了不同的举动。

 

“我觉得有这样的节日促销活动还是挺好的。就我个人而言,要是促销中有我需要的东西,那我一定会去买,正好可以省钱。但是我还是会倡导理性消费,我们毕竟是学生,生活费有限。如果打折的商品不是我需要的,那么即使再便宜我也不会买的。”新闻学院11级曹同学说道。

 

来自美术设计学院的黄同学也道出自己的看法“我是挺支持节日促销的!因为我和我同学都喜欢网购。如果遇到了很喜欢的商品或者很需要的商品,我们就一定会买的。我有的同学也一下买了很多东西,结果之后就要紧衣缩食或者向父母再要钱来维持生活了”,“不过我倒是不赞同她一下买那么多东西,即使是打折,但我们毕竟是学生,还是要理性消费。”

 

中国自古就是个礼仪之邦,每逢年过节都会走亲戚串客送礼,而中国传统的节日本来就不少,加上从西方引过来的节日更是多之又多。每过一次节,都会有很大的消费,作为学生的我们花的还是父母的钱。为什么很多人即使过得并不充裕,也要“打肿脸充胖子”礼尚往来呢?一旦节日过后呢?用什么来补这个节日的过多消费呢?我们又怎样来为“劫日”的消费埋单呢?这需要我们好好考虑一下。

 

其实,为了向心爱的人或家人,朋友表达你的情谊,不用非得怎样花钱才行。有很多种其他的办法。用心给爱人做顿饭,回家陪陪爸爸妈妈,找个时间和朋友聚聚这些都可以,感情不一定非要建立在金钱上!

 

不管怎样,许多节日消费无论从哪个角度分析都是有点非理性的,所以,无论在哪个节日里,在享受节日的时候。请带上一颗理性消费的心!

 

 

编辑:黄庆义

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